Quinze secondes d'extraits, sans son. Les reels finaux sont montés en vertical, en 4K.
ClientEiden, bijoux · Paris
CollectionAura
Tournage1 journée, 4 décors
Livrables9 reels 9:16 · 4K

Un décor par ligne de bijoux

Le brief de Sonia tenait en une phrase : chaque ligne de la collection doit avoir son ambiance. Pas de studio, pas de fond blanc. Des bijoux portés, dans la rue, avec la lumière de juillet. Nous avons donc construit la journée comme un parcours dans Paris, avec un changement de tenue et de décor à chaque étape.

Camille en chemise blanche devant l'entrée Guimard du métro Abbesses, sautoirs et bracelets dorés Eiden
AbbessesChemise blanche, pantalon rayé, sautoirs et bracelets superposés devant l'entrée du métro.
Camille en chemise rayée bleue devant le Sacré-Cœur, jonc doré au poignet
MontmartreChemise rayée, ciel bleu, le Sacré-Cœur en contre-plongée. Les joncs et les bagues larges prennent la lumière.
Camille en robe noire tient une boîte de macarons devant la vitrine Pierre Hermé, collier à médailles dorées Eiden
Devant une vitrine Pierre HerméRobe noire, collier à médailles dorées, une boîte de macarons. Le décor chic sert de faire-valoir aux pièces dorées.
Camille en robe en jean à une terrasse de café parisien, bracelets en pierres naturelles et colliers superposés
Terrasse de caféRobe en jean, volets verts, façade rouge. Les bracelets en pierres naturelles et les colliers courts en gros plan.

Comment on filme un reel bijoux

Un bijou fait quelques centimètres. Sur un téléphone, il doit se lire en une seconde. Cela impose quelques règles simples sur le tournage.

  • La lumière naturelle, mais choisie. Le soleil de juillet fait briller l'or et les pierres, à condition de placer la modèle en fonction de sa direction. Chaque décor a été repéré pour son orientation à l'heure du passage.
  • Des plans serrés sur les mains, le cou, les oreilles. Le geste compte autant que le bijou : une main qui remonte une manche, un collier qu'on ajuste. Ce sont ces plans qui donnent envie de porter la pièce.
  • Une modèle qui bouge. Camille marche, se retourne, sourit. Un reel n'est pas une photo qui dure vingt secondes. Le mouvement fait vivre les bijoux.
  • Un montage vertical pensé dès le cadrage. Tout est tourné pour le 9:16, en 4K, pour garder de la matière au recadrage et livrer des fichiers propres pour Instagram.
Gros plan sur un collier de pierres colorées et de médailles dorées Eiden, porté sur un gilet en lin
Le plan qui vend le bijou : serré, lumineux, avec un peu de mouvement.

Une petite équipe, photo et vidéo le même jour

Trois personnes sur ce tournage. Camille, modèle avec qui nous travaillons régulièrement, à l'aise avec le rythme d'une journée à plusieurs décors. Lyne, photographe (It's made by Chloé), qui couvre la photo pendant que je filme : la marque repart avec des images fixes pour le site et les réseaux, sans doubler la journée. Et moi à la caméra et au montage.

C'est le format que nous proposons le plus souvent aux marques de mode et de bijoux : une journée, une équipe réduite, et un lot de contenus vidéo et photo cohérents à publier sur plusieurs semaines.

Cinq reels prévus, neuf livrés

Le devis prévoyait cinq reels. Au montage, la matière permettait d'en faire neuf sans forcer, un par décor et par ligne de bijoux. Plutôt que d'en fusionner, nous les avons tous mis dans l'espace client, avec deux tours de retours inclus sur chacun, et laissé Sonia choisir. Les versions finales ont été livrées en Full HD et en 4K, prêtes à publier.

Les reels sont à retrouver sur le compte Instagram @eidenbijoux, et la collection sur eidenbijoux.com.